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焦点摘要：自2014年在线K歌行业开始规模化生长以来，短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模，至2018年，行业月活跃设备数凌驾2亿，网民渗透率达50.6%。2019年，随着音乐行业纵深进一步加剧，科技的进步加速线上线下娱乐形式融合，在线K歌行业的用户规模将迎来再度的显着增长。在线K歌也越来越成为用户所偏爱的娱乐形式。本篇陈诉以趣味现象盘货泛娱乐行业中在线K歌行业五年间的趋势变化，展现唱歌是人们愈发重要的一种生活方式，同时回首在线K歌五年的生长历程，以及平台在K歌行业的领先结构和创新玩法。
在线K歌社交娱乐行业生长配景在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式用户在线娱乐方式发生变化，音乐消费险些贯串全天时段在线K歌普及率增高，网民渗透率凌驾50%自2014年在线K歌行业开始规模化生长以来，短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模，至2018年，行业月活跃设备数凌驾2亿，网民渗透率达50.6%。2019年，随着音乐行业纵深进一步加剧，科技的进步加速线上线下娱乐形式融合，在线K歌行业的用户规模将迎来再度的显着增长。
2019年行业月活跃设备数迫近2.2亿，网民渗透率将有进一步增长。在线K歌用户付费意愿维持显着增长2018年中国在线K歌用户付费率到达12.9%，平均单个付用度户价值凌驾140元，与去年相比增长18%。随着在线K歌平台的娱乐功效与应用开发日渐多元化，社交圈层进一步黏合成形，用户一方面通过开通会员强化自身在平台社交圈中的职位，同时进一步探索并实验平台所提供的富厚增值服务与功效，其付费意愿也在逐步与日俱增。
预计到2019年年底，在线K歌用户的付费率将有望突破15%，ARPPU值也将到达161.5元的水平。特殊时期在线K歌的情感陪同作用凸显由于突如其来的疫情，这个春节假期全国人民都努力响应招呼，居家隔离。在此特殊时期，焦躁不安与无所适从充斥着人们的心理。
在线K歌作为一种典型的在线娱乐方式，不仅可以消磨时间，还起到了舒缓情绪、温暖陪同、加油打气的努力作用。值得注意的是，以全民K歌为代表的在线K歌类APP春节后日活跃设备数连续攀升，最新数据已凌驾节前水平。在使用时长方面，除夕夜之后全民K歌首周数据增幅达21.7%，这都反映出用户较强的消费需求。全民K歌成为在线K歌行业增长的主引擎 凌驾77%的在线K歌用户使用全民K歌发声凭据艾瑞数据监测产物mUserTracker数据显示，2019年，在线K歌作为在线音乐娱乐行业的一部门，全民K歌用户的月活跃设备数占在线K歌行业数量的77.7%，日活跃设备数占比81.5%，代表大多数的在线K歌用户选择了全民K歌，且全民K歌用户的活跃度很高，有许多用户坚持天天使用。
在线K歌内容多元化、功效社交化与社会价值在线K歌的内容多元化华语国风当先，汇聚多元化音乐类型喜好者调研数据显示，在线K歌用户所偏爱演唱的歌曲仍以华语盛行音乐为主，近年来受到国家宣扬“文化自信与民族再起”的感召，在线K歌用户对于中国传统文化的价值认同感显著上升，中国风和民族风的音乐演唱喜好者占比均凌驾40%。而民谣、古典、摇滚等多元化的音乐气势派头亦有其特定的演唱喜好者。用户更爱演唱实力派和唱作型歌手的音乐从演唱歌手的类型偏好来看，在线K歌的用户最喜欢演唱盛行唱作型歌手的音乐，例如李荣浩、周杰伦等盛行歌手，歌曲的普及度、辨识度较高，更易吸引社交圈层挚友的关注和共识。
其次是实力派唱将型歌手的音乐，此类歌曲多为经典曲目，演唱难度较高，用户更喜爱挑战或模拟歌手的气势派头。另外，近年来通过网络走红的网络歌手和小众音乐类型歌手的独立音乐也逐渐开始受到用户的关注，代表在线K歌用户歌曲偏好越发多元化。从全民K歌排行榜看K歌的盛行风向标 全民K歌平台用户逐日上传歌曲累计时长近56万小时在内容生产上，在线K歌平台以UGC为主，用户有较强的内容生产能力，可以看出富厚的功效不仅满足了用户的多维度需求，也引发了用户的创作热情。
作为头部在线K歌平台的全民K歌，用户平均天天在平台上传歌曲累计总时长近56万小时，相当于收听凌驾18万场演唱会。分时段来看，从早上开始，唱歌用户数量一直上升，并在晚间九点到达巅峰。唱歌作为人们抒发情绪的途径之一，用户多在夜深时分情绪丰满，因此具有较强的唱歌热情和活跃度。人气歌手占据半壁山河，独立歌手厥后居上中国在线K歌用户最喜欢的歌手大致分为两类，一类是出道多年具有粉丝基础的人气盛行歌手，如周杰伦、邓紫棋等，这类歌手往往有庞大的粉丝群体作为支撑，多为创作型歌手，他们的歌曲具有歌曲传唱度较高的特点，容易引起圈层共振。
另一类是独立歌手，是指互联网为流传途径而被受众认知的网络歌手与小众音乐类型歌手，如庄心妍、冷漠等，这类歌手的作品具有旋律简朴、朗朗上口的特点，在中国网民中也有一定的受众基础，或是在小众音乐圈子有一命名气。平凡却深刻，值得传诵的歌未必“身世权门”值得注意的是，从在线K歌用户最喜爱演唱的歌曲排名来看，只管有如《体面》、《说好不哭》、《厥后》这类由一线歌手和唱片公司举行演唱和制作的佳作，更多的还是并非出自当红歌手的网络歌曲，通过网友或明星的“翻唱”而走红，例如《桥边女人》，即是出自QQ音乐开放平台原创音乐人“海伦”之手，在网络平台上广为流传和翻唱。由此可见，歌曲的走红与是否“出自权门”并无关联，用户更看重歌曲自己的质量和传唱度。在线K歌的功效社交化不只是爱唱歌，在线K歌用户更期望“以歌会友”在线K歌的本质是建设在音乐内容基础上的社交，不仅给予了用户展示自我。
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