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2020年Q2抖音广告投放分析

本文摘要:01 哪些行业在抖音、快手热投,广告文案及素材形式都有什么特点? 1-1 游戏、护肤美容、衣饰鞋包均为抖音、快手热投行业 从Q2抖音、快手重点行业广告数漫衍情况来看,游戏、护肤美容、衣饰鞋包均为两者头部投放行业。抖音、快手的护肤美容、衣饰鞋包投放趋势相近,整体出现增加势头,在6月份占比均超10%。

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01 哪些行业在抖音、快手热投,广告文案及素材形式都有什么特点? 1-1 游戏、护肤美容、衣饰鞋包均为抖音、快手热投行业 从Q2抖音、快手重点行业广告数漫衍情况来看,游戏、护肤美容、衣饰鞋包均为两者头部投放行业。抖音、快手的护肤美容、衣饰鞋包投放趋势相近,整体出现增加势头,在6月份占比均超10%。

4到6月,抖音媒体热投行业变化较为稳定,均为游戏、护肤美容、衣饰鞋包、文化娱乐、教育培训、日用百货、餐饮食品行业;快手热投行业TOP7的变更则相对较大,社交婚恋、金融在快手相对更活跃。另外,6月份抖音、快手的游戏行业占比均泛起较为显着的下滑,推测与iOS游戏版号新划定有一定关联。但随着进入7、8月暑期营销档,游戏投放占比也在逐步回升中。

1-2 快手更注重竖视频形式 抖音竖视频形式素材占比为77.47%,环比Q1稍有下降;横版视频为14.68%,占比稳定;纯文案占比显着增加,到达6.68%。快手基本为竖视频形式素材,占比高达99.6%。02 App投放中,哪些气势派头/分类更热投,有哪些头部广告主抢量? 2-1 热投游戏气势派头“抖重快轻” 在抖音游戏App广告投放中,TOP3气势派头三国、战争、传奇占比均超10%,模拟类占比相比Q1(24.82%)大幅下降,网赚游戏投放力度显着缩减。

相比抖音,快手热投游戏气势派头则显着为轻度手游,TOP3棋牌、消除、模拟占比均超15%,除传奇以外其他重度手游占比均在4%以下。抖音非游戏App中,小说漫画、阅读、直播、短视频连续发力,在Q2仍然稳居TOP4。快手则是生活服务、生疏结交、平台电商等购物、结交气势派头App位居前排。

2-2 Q2抖音App推广排行榜TOP10 基于App Growing在Q2期间追踪到的移动广告情报,进一步整理出抖音媒体在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。《常读小说》、《抖音短视频》、《西瓜视频》为Q2期间抖音媒体重点App广告主,TOP10非游戏应用多为阅读类、短视频类等应用。头部手游气势派头偏重度,多为战争、西游、仙侠等类型,近期黑马《最强蜗牛》及《荒原乱斗》也进入投放金额榜TOP10。

03 抖音广告创意素材有哪些特点? 抖音上的视频广告创意是否有什么特此外套路?以下展示Q2热投行业词云图及热门广告文案,并着重分析游戏、护肤美容、衣饰鞋包三大行业视频广告素材套路。3-1 Q2抖音媒体头部行业词云图 选取抖音媒体Q2重点投放行业的广告文案,梳理相关词云图及热门广告文案如下。游戏热门广告文案:-这游戏终于出了,朋侪圈都玩疯了!-全新门派震撼上线,登录领取绝版坐骑!-3D画面+即时制战斗!《梦幻西游三维版》今日公测!-中国区终于上线!日韩玩疯了,没有VIP,一切装备可掉落!-逾越梦幻的回合手游,无需暴力洗宠,一键洗宠,轻松出变异!-休闲不伤脑,没wifi我也能玩一天!-全新门派资料片震撼上线,登录领取绝版坐骑!等你来!-中国区终于上线,没有付费,没有VIP,一切装备可掉落 护肤美容热门广告文案:-韩国闺蜜给我推荐的这个眉笔,手残党终于能画出野生眉了!-这几块腮红就是夏天超玉人团色呀 太悦目了吧-夏天快到了 猕猴桃猪猪们都脱毛了吗-我真的是太喜欢这个眼霜了,感受自己回到了18岁~#蛇毒眼霜-彩色眼线,2种显高级的简朴化法,新手也可以的~-屈臣氏的闺蜜果真没有骗我,黄皮的我天天敷这个面膜!皮肤就像剥了壳的鸡蛋~-猪猪们 悄悄的来一波春季美腻的口红-千万不要买这个swiss磨砂膏!否则出门被男生扑倒?!把我长了十几年的?皮淡了 衣饰鞋包热门广告文案:-身上发痒的朋侪得注意了,你家的洗衣机可能是罪魁罪魁,洗出来的衣服还敢放心穿吗-穿了这小我私家人都可以拥有小蛮腰!这个#束腰欠好用回来扒拉我!这个夏天裙子我要穿开衩的,制服我要露背的-你身上有她的香水味,一闻就没有我的特别!#香水-中国航行员休闲鞋,软皮软底不开胶,耐穿5年不烂,穿臭全额退款-曾经的我你爱搭不理,现在的我你攀附不起!#前任-厂家清仓,纯棉透气,夏季打底收腹裤 ,99元/2条,全国包邮!-男子千万别知道这个……每次走在街上转头率都超高,简直就是少女收割机!#斩女香-最近很火的一款擦鞋湿巾,许多人说不行以擦网鞋帆布鞋,今天就为大家测试一下 文化娱乐热门广告文案:-女人就像一本书,如果连你的封面都吸引不了人,谁会有兴趣翻看你的内容,不管哪个年事都要治理好身材,集美们对吗?-别再花钱去影戏院了,这里上万部影戏免费看!-听相声,听小说,听评书,听故事,用喜马拉雅就够了!-我应该是抖音第一个知道这个的吧,有个当柜姐的闺蜜?就是好?-不用会员,不用交费,影戏电视剧海量视频免费看!在家就能看!-一起来玩卧底游戏呀!真的太有意思了~-西瓜视频宣布:上万部电视影戏免费看!-夏天到了,腿型欠好看,怎么办?天天坚持练这个行动三组# 教育培训热门广告文案:-下班别再追剧了,天天45分钟,碎片时间学英语-再不买就没课了,原价499元,现9元13课时,本区限100名-忏悔3岁没让孩子学瓜瓜龙英语,上幼儿园才发现英语思维太差了-好谈锋是练出来的!如果你不善表达,经常冒犯人,看完这一本书,让你种种场所驾轻就熟-忏悔买迟了!今日特惠49元,本区免费送课本-2020非全日制研究生培训报名已开始,快来看看你是否切合报名条件-仅限:18-45低学历上班族,人为3~4千;可自考本科,社会认可-自从有了这款点读机,孩子再也不玩手机了,开发智力,学习更轻松 日用百。


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